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Como agencia de locutores que llevamos 20 años en el mercado de la locución profesional. Podemos ofrecerte en nuestro catálogo las mejores voces escogidas, a las que conocemos, gracias a llevar años trabajando juntos, y que sabemos que son grandes profesionales. Pero no sólo somos una agencia de locutores, somos algo más, nosotros supervisamos todo el proceso de producción para entregarte un audio perfecto, ese que realmente estás buscando para tu proyecto. Si dudas que locutor escoger, sigue leyendo, tenemos mucho que contar aquí…
Piensa primero en tu público objetivo
La oferta de voces de locutores es cada vez más amplia, y puede resultar complicado decidir cuál sería la mejor para un trabajo en particular. A veces, como agencia de locutores, nos sorprende recibir textos perfectamente redactados, y cuando preguntamos ¿Habéis elegido ya la voz? La respuesta es: «una buena voz», «la que prefiráis», o «todavía no lo hemos pensado». Evidentemente debes elegir una voz acorde con el mensaje que quieres transmitir, pero suele ser más importante plantearte qué necesita oír tu cliente. De esta forma encontrarás las voces que conectan mejor con tu público objetivo.
Cuándo usar voces femeninas o masculinas
Desde nuestra experiencia como agencia de locutores podemos decirte que existen unos usos generales en cuanto a voz femenina o masculina que debes conocer. Pero a la hora de elegir no podemos perder nunca de vista, el primer consejo, a qué público nos dirigimos:
Agencia de locutores: Cuándo usar voces masculinas
Si quieres grabar un texto corporativo, piensa que el locutor se percibirá como un representante de la empresa. Una agencia de seguros o financiera suele identificarse en general más con una voz que transmita seriedad y suelen ser las voces de locutores masculinas graves las más elegidas mientras que si se trata de start up o empresas de tecnología las voces jóvenes masculinas que suenen muy naturales son las más demandadas. Son esas voces que dicen nuestros clientes «que no suene a locutor». Aquí tenéis un ejemplo:
En el tema publicitario la norma suele ser que si al público al que nos dirigimos es principalmente masculino se utilizan más las voces masculinas. Se procura además que el rango de edad del locutor coincida con el rango de edad del cliente potencial. Existe una excepción esta regla ya que si queremos hacer un anuncio que genere una acción online (por ejemplo una compra inmediata o un registro en nuestra web) entonces la voz elegida suele ser la femenina. Os mostramos a continuación dos ejemplos de voces publicitarias masculinas:
Agencia de locutores: Cuándo usar voces femeninas
Para mensajes de telefonía en general, suele funcionar mejor una voz femenina no demasiado grave, pues se adapta mejor al rango de frecuencias que puede transmitir con buena calidad el canal telefónico. Además si lleva música de fondo es siempre más recomendable la voz femenina porque con música de fondo siempre se distingue mejor la voz femenina que la masculina. Podéis ver aquí algunos ejemplos de grabaciones telefónicas:
Para publicidad pasa lo mismo que con las voces masculinas. Suele elegirse la voz femenina para llegar al público femenino y solemos escoger el rango de edad de nuestros clientes. Por ejemplo es el caso de este spot que grabamos para la TV portuguesa que va dirigido a las mamás con bebés:
Existe la excepción que comentábamos en la voces masculinas y es que cuando se requiere una acción online de compra o registro, suelen utilizarse voces femeninas, la idea que podría parecer contradictoria, pero que funciona, es que la voz femenina llama más a la acción por resultar menos comercial (que sea una venta pero sin que se note 😜). A continuación tenéis un ejemplo:
Qué tipología de locutores hay: Clasificación bronce, oro y plata.
Siguiendo con nuestros consejos como agencia de locutores, podríamos decir que hay 3 tipos de locutores profesionales diferenciados. Hemos realizado una clasificación propia basándonos en más de 2 décadas de experiencia en el mundo de la locución trabajando con locutores y locutoras de diferentes perfiles. Veamos esta clasificación:
Agencia de locutores: «locutores bronce»
Es un locutor o locutora profesional que trabaja principalmente en una de las miles de emisoras que hay distribuidas por toda la geografía española y fuera de España. Se caracteriza por tener “una buena voz”, es decir un timbre agradable o característico. Suele tener además una dicción aceptable, suficiente para realizar grabaciones no demasiado exigentes: locuciones para telefonía, multimedia o publicidad en radio ideal en campañas con presupuestos reducidos. Por supuesto, si es un locutor o locutora muy popular y con mucha audiencia, el aspecto meramente técnico queda eclipsado por la capacidad de prescripción que aporta.
Agencia de locutores: «locutores oro»
Para nosotros el “locutor oro” es el actor de doblaje. Es un locutor o locutora profesional dedicado principalmente al doblaje de películas extranjeras a nuestro idioma. Existen en España un reducido número de profesionales, del orden del centenar, que se concentran principalmente en Barcelona y Madrid, por este orden, y que son realmente actores y actrices.
No solo ponen la voz sino que son capaces de interpretar, llegando en ocasiones a superar al actor original. Para un realizador trabajar con ellos y ellas es un lujo, ya que son “músicos de la voz”. Son capaces de repetir una toma varias veces exactamente igual corrigiendo solamente las partes que el realizador solicita. Es recomendable recurrir al “locutor oro” para multimedia o publicidad en radio de alto nivel, ya que normalmente bastan un par de tomas para conseguir la grabación definitiva, algo muy conveniente dado que el coste de alquiler de estudio es elevado.
Agencia de locutores: «locutores plata»
Es un locutor o locutora que además de tener “buena voz”, tiene una dicción superior al locutor/a de radio estándar, lo que reduce el número de tomas hasta conseguir una grabación válida. El “locutor plata” está en el medio de la clasificación. Estos locutores y locutoras son para nosotros los que mejor relación calidad-precio ofrecen siempre que, como en nuestro caso, esté supervisado por un realizador. El realizador asegura que el resultado final sea el óptimo como un director de orquesta que dirige a sus músicos sabiendo que puede ofrecer cada uno y dónde son mejores.
Las tres preguntas que debes hacerte para elegir bien
Como último consejo podemos decirte que cuando se trata de producir contenido audiovisual, la elección de la voz de un locutor es un factor crucial que determinará cómo el mensaje será percibido por la audiencia. Para ello, hay que hacerse tres preguntas clave que desvelarán el camino hacia la elección perfecta.
Agencia de locutores: ¿Qué mensaje contiene el texto?
El primer paso para encontrar la voz ideal es analizar detenidamente el mensaje que el texto transmite. Si se trata de un anuncio publicitario que busca cautivar a los oyentes con emociones positivas, independientemente de si es masculina o femenina la voz debe ser cálida y persuasiva. En cambio, si el contenido es una narración seria y profesional, una voz con tono sobrio y claro será la elección acertada. Es importante alinear la voz con el propósito del mensaje para que este sea efectivamente comunicado.
Agencia de locutores: ¿Quién va a oír la grabación?
El segundo interrogante nos lleva a considerar la audiencia objetivo. No es lo mismo que lo que comentábamos en el punto primero que es la pregunta primordial ¿Quién es nuestro público objetivo? La diferencia es la siguiente:
Nuestro público objetivo: Es nuestro cliente, el comprador final de nuestro producto.
Nuestra audiencia objetivo: Es quién nos va a oír. Normalmente coincide con nuestro público objetivo pero existe también la opción de la prescripción. Es decir, a veces nos dirigimos a una audiencia que no es nuestro cliente o comprador final de nuestro producto, si no un potente prescriptor. Aquí tenemos que centrarnos en dar valor a prescriptor.
Agencia de locutores: ¿A quién representa?
Finalmente, entender a quién representa el proyecto es crucial para la elección adecuada de la voz. Si se trata de una marca o empresa en particular, es esencial que la voz del locutor refleje la identidad de la marca y sus valores. Una voz que represente fielmente a la empresa generará una mayor conexión con los clientes y reforzará su imagen de marca. Del mismo modo, en proyectos de doblaje, la voz del locutor debe encajar en la medida de lo posible con el personaje o voz original.
Conclusión
La selección de la voz de un locutor es un arte que se basa en entender el mensaje, la audiencia y la representación del proyecto. Elige una agencia de locutores que no solo ofrezca una amplia gama de voces, sino que también asesore convenientemente en la elección correcta. Siguiendo el secreto de pensar en tu público objetivo, y el de hacerse las tres preguntas fundamentales, se garantiza que la voz seleccionada transmita el mensaje de manera efectiva, conecte con la audiencia y represente fielmente la esencia del proyecto.
